Me he estado preguntando, realizando este blog cuál sería el
anuncio que más se ha visto en el mundo, y por qué razón ese anuncio y no otro
ha sido el que ha conseguido la mayor audiencia. Investigando encontré un
artículo de Guillem Recolons, que nos hablaba acerca de esta cuestión. El “anuncio”
más visto en la historia de la televisión, en realidad no era un anuncio sino
el cierre de una campaña de hace muchos años. Este anuncio tenía como tres
grandes protagonistas a Felix Baumgartner, Red Bull Stratos y el desafío de la
gravedad. Juntos consiguieron que con el salto al vacío de Baumgartener se
consiguiese la mayor audiencia que jamás haya conquistado un anuncio.
8 millones de personas vieron este anuncio en directo,
cuando Baumgartner pisó tierra, Red Bull subió una foto y en minutos tenía
cientos de miles de "likes", y otros cientos de miles habían compartido la
imagen. Pero; ¿Cuál fue el secreto de este éxito?
En primer lugar, el salto de Felix Baumgartner fue real,
igual que fue real la enorme inversión que realizó Red Bull en la nave y en los
preparativos del salto. La publicidad de Red Bull llevaba años con el “Red Bull
te da alas” por lo que podríamos decir que el evento del salto era la
culminación perfecta de la campaña. Una empresa que invierte el 25% de su
facturación en marketing es una empresa que arriesga… y gana.
El salto podría enmarcarse como el mejor relato de la
historia. Seguramente vieron este anuncio, ahora recuerden la tensión
permanente de todas las horas y minutos previos al salto, un guión impecable. El
sudor de los controladores de tierra. Los miles de comentaristas de la radio y
de la TV que aventuraban lo peor para Baumgartner. El riesgo la intriga y el
control (o descontrol) de los tiempos. La preparación de todos los equipos en
el desierto en el que cayó. Impresionante marketing en estado puro.
A esto hay que añadir que Red Bull usó sus propios canales
de distribución de YouTube, Facebook, Twitter… para retransmitir el evento. Otros
hubieran organizado una exclusiva con algún canal de TV, algún diario o
revista. Red Bull no quiso compartir protagonismo, se jugaba demasiado y así
consiguió lo que consiguió.
Les dejo en este enlace, el anuncio más visto del mundo del
que hemos hablado.
